Vous êtes dans votre dressing. Là, parmi vos vêtements, se trouve un T-shirt que vous adorez. Mais au bout de quelques mois, il commence à perdre de sa superbe : il bouloche, se déforme et finit relégué au rang de pyjama.
C’est le destin tragique de nombreux T-shirts. Mais que diriez-vous si ce cycle pouvait être brisé ? Si un T-shirt pouvait rester aussi impeccable que le jour où vous l’avez acheté, même après des années d’utilisation?
C’est exactement ce défi qu’a relevé EternelWear, une marque fictive – mais visionnaire – pour montrer qu’il est possible de transformer un vêtement du quotidien en un symbole de durabilité et de qualité.
TOIUT COMMENCE PAR UNE QUESTION…
Pourquoi les T-shirts disponibles sur le marché ne durent-ils pas tous de la même manière dans le temps?
Sur la base d’échanges réalisés avec des experts de la fabrication textile, EternelWear a identifié trois principaux facteurs responsables de ces problèmes :
Des matériaux fragiles, présentant des fibres trop courtes ou de mauvaise qualité, qui s’usent rapidement.
Une conception trop légère, jusqu’à des déformations irréversibles provoquées par des structures textiles/des étoffes (dans ce cas des mailles) trop lâches et des coutures qui cèdent.
Un manque de tests de durabilité rigoureux avant la commercialisation : de nombreux vêtements ne sont pas conçus pour résister à un usage intensif ou à des lavages répétés.
Ce constat a mené à une ambition audacieuse : concevoir un T-shirt qui dure vraiment.
LE T-SHIRT REINVENTE : UNE LEÇON DE DURABILITE
Pour relever ce défi, EternelWear s’est appuyé sur trois piliers :
Un choix de matières premières bien ciblé
La marque a opté pour des matières à fibres longues et résistantes, permettant d’éviter un boulochage prématuré souvent lié à l’utilisation de fibres courtes, et adapté à l’usage prévu du vêtement
Une conception optimisée
Chaque détail a été pensé pour maximiser la durabilité, avec en priorité:
- Une fabrication de l’étoffe précise et dense pour éviter les déformations.
- Des coutures renforcées sur les zones critiques.
Des tests rigoureux, inspirés du projet Durhabi
Le projet DURHABI, porté par l’IFTH avec le soutien de l’ADEME et Refashion, a permis la création d’une méthodologie fiable et universelle pour évaluer la durabilité physique des textiles, autrement dit leur résistance à l’usage.
Accompagnée par l’IFTH, EternelWear a soumis son T-shirt à des protocoles (référentiels) de tests de durabilité exigeants, comme:
Résistance à l’abrasion : maille non boulochée après 180 minutes de rotation ; la matière conserve un aspect lisse et aucun amas de fibres n’est présent en surface, même après l’usure sur banc d’essai.
Résistance à l’éclatement de la maille : il résiste au-delà de 400 kPa de pression sur la cloche de l’éclatomètre.
Coutures perpendiculaires non vrillées, en deçà de 5 % pour garantir une stabilité optimale de la forme du produit.
Maille non éraillée après usure, testée sur le banc d’essai (Mace Snagging), et qui reste dans un état intact, sans fil tiré ni trou visible.
Aspect après lavage : il conserve un état intact après 15 cycles d’ entretien.
UN ENJEU POUR LA MODE DE DEMAIN
Ce projet dépasse la simple création d’un produit durable. Il s’inscrit dans une transformation globale de l’industrie textile, qui s’appuie sur des outils tels que :
Une norme française imminente : en janvier prochain, une norme sur la durabilité physique des textiles sera publiée, définissant des exigences claires pour évaluer la capacité des vêtements à durer.
L’éco-organisme de la filière TLC (Refashion) : il offre déjà des incitations financières baptisées éco-modulations aux marques qui conçoivent des produits testés comme durables selon un référentiel établi, permettant de réduire les coûts de fabrication et de proposer des produits de qualité à des prix accessibles pour les consommateurs.
Pour une marque, cela signifie :
- Anticiper les réglementations européennes en s’appuyant sur les normes à venir.
- Réduire le montant de l’éco-contribution versée à l’éco-organisme de la filière pour répondre à ses obligations de REP (Responsabilité Élargie du Producteur).
- Gagner la confiance des consommateurs, qui recherchent de plus en plus des produits de qualité, éco-responsables, et disponibles au juste prix, grâce notamment aux incitations de l’éco-modulation.
- Se démarquer de la concurrence étrangère en affichant un engagement clair envers la durabilité via la conformité à la norme française
ET SI VOTRE MARQUE DEVENAIT UNE PIONNIERE DE LA DURABILITE PHYSIQUE ?
Le T-shirt imaginé par EternelWear est une preuve de concept : la durabilité n’est pas une contrainte, mais une opportunité. Une opportunité de raconter une histoire forte à vos clients, de réduire votre empreinte écologique et de bâtir une réputation d’innovation.
Alors, êtes-vous prêt.e à réinventer vos produits et à intégrer cette révolution durable ?
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Bien qu’EternelWear soit une marque fictive, l’histoire et les solutions présentées dans cet article sont inspirées de recherches réelles et des avancées concrètes menées par l’IFTH, notamment dans le cadre du projet Durhabi. Ce scénario illustre les opportunités bien réelles qu’offre la conception durable ; ce qui semble aujourd’hui une fiction pourrait rapidement devenir votre réalité !
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Pour aller plus loin
✅ Pour en savoir plus sur nos offres de services spécifiques à la durabilité physique des textiles, contactez-nous : commercial@ifth.org
✅ A propos de DURHABI:
Le projet DURHABI, porté par l’IFTH avec le soutien de l’ADEME et Refashion, est une initiative d’envergure dédiée à la création d’une méthodologie fiable et universelle pour évaluer la durabilité physique des textiles, autrement dit leur résistance à l’usage.
Mobilisant une collaboration sans précédent avec 80 marques volontaires, DURHABI s’appuie sur l’analyse de 350 références étudiées, représentant 10 000 produits, et la réalisation de 70 000 tests unitaires normalisés. Cette méthodologie inédite repose sur des cycles d’usure et d’entretien prédéfinis, intégrant pour la première fois l’usage réel des consommateurs. Elle offre ainsi une approche scientifique et mesurable, conçue pour répondre aux attentes croissantes du marché et des régulateurs.
Les résultats de DURHABI s’inscrivent dans une démarche de normalisation nationale et internationale. L’objectif est de poser les bases de nouvelles références partagées, permettant aux marques de contrôler leurs produits, de renforcer la transparence et de communiquer de manière fondée sur des preuves tangibles. DURHABI est plus qu’un projet : c’est une avancée collaborative majeure qui redéfinira les normes de durabilité textile pour les années à venir.
✅ Infos complémentaires et rappels sur le projet DURHABI:
– Découvrez en images l’initiative DURHABI à travers la synthèse des témoignages de plusieurs acteurs du projet :https://www.youtube.com/playlist?list=PL6CqekWqbdnlJ506f-dIM2Gi6IPOwOCxe
-Replay de notre RDV IFTH : Projet DURHABI / avancées et perspectives dans la durabilité physique des textiles : https://www.youtube.com/watch?v=R9Xih5gx6bI
-(Re)lire nos échanges :
- avec Clarisse REILLE, DG d’IFTH: https://www.ifth.org/2023/09/28/durhabi-une-initiative-mondiale-unique-pour-evaluer-la-durabilite-physique-des-produits-textiles/ttps://lnkd.in/ey3TVRNQ
- avec Gaëlle Courage, pilote du projet DURHABI: https://www.ifth.org/2023/02/28/duree-de-vie-des-textiles-notre-enquete-pour-mieux-comprendre-les-signes-dusure-et-leurs-causes/
-12/12/2024-
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