Si l’esthétique, le prix ou encore la fonctionnalité sont des éléments essentiels de la décision d’achat d’un vêtement, la taille reste un critère absolument décisif. Pourtant, trouver la bonne taille et la coupe adaptée à sa morphologie relève encore souvent du parcours du combattant.
En tant que consommateur.trice, vous constatez que:
• Votre taille de vêtements varie, encore aujourd’hui, d’une marque à l’autre
• L’un des critères de retour de vos achats de vêtements en ligne reste le plus souvent une taille ou une coupe mal adaptée
En tant que marque de mode, vous avez parfois :
• Des difficultés à établir les barèmes de mensurations les plus adaptés à votre clientèle (selon vos gammes de produits, les tailles et morphotypes de vos clients, leurs envies de mise en valeur du corps, de coupes ajustées, etc !)
• Des enjeux économiques et environnementaux non négligeables liés aux retours produits
Fabricants de vêtements professionnels, de mobilier, d’articles de sports…, vous êtes sans nul doute concernés par ces mêmes enjeux sur vos produits pour vos marchés ciblés.
En France, la dernière Campagne Nationale de Mensuration (CNM) réalisée par l’IFTH* entre 2003 et 2006, a déjà pu apporter des réponses aux industriels de la mode. Les résultats ont permis la publication d’une synthèse des nouvelles mensurations de la population française adulte, établissant précisément les nouvelles règles d’évolution du corps de taille en taille. Ont suivi une CNM des personnes senior, âgées de plus de 70 ans (2007-2008), et une CNM des enfants de 0 à 5 ans (2008-2010). Et si les premières campagnes de mensurations qui se faisaient à l’aide d’un mètre ruban ont cédé leur place à des dispositifs intégrants des scanners 3D et de cabines de prise de mesures automatiques, le développement des technologies numériques permet aujourd’hui de collecter des mensurations en mode déclaratif via des applications ou formulaires en ligne.
La collecte des données de mensurations (taille, poids, tour de taille, tour de hanches…) via ces nouveaux systèmes numériques, boostés notamment par les technologies d’intelligence artificielle, aura d’importantes retombées pour les marques et fabricants : d’une part la mise à jour des taillants – pour la fabrication de vêtements, mais aussi pour le dimensionnement des orthèses médicales par exemple -, d’autre part la mise à disposition d’une vue actualisée de la répartition et de l’évolution des morphotypes dans la population française.
Le 2 mars prochain à 17h, notre expert Guy Scemama animera ce RDV IFTH spécifique sur l’évolution de l’étude des mensurations en France, intégrant:
– Le bref historique de la CNM et de ses résultats
– L’importance d’avoir un barème de tailles actualisé et adapté à la cible marchée
– L’actualité de la CNM (projet en cours et mise à jour des datas)
* lancée à l’initiative de l’UFIH (Union Française des Industries de l’Habillement –aujourd’hui UFIMH), et soutenue financièrement par le DEFI
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Vous êtes un industriel du textile, de l’habillement, de la confection ? Une marque de mode? Un distributeur ? Ou même simplement utilisateur de textile dans un produit fini ?
Vous mettez sur le marché des matières premières, semi-produits ou produits finis dans le domaine du textile, de la mode, de l’habillement ou encore du luxe ?
Vos préoccupations quotidiennes sont multiples, et si rester au fait de l’actualité sur certains sujets est essentiel, votre temps est précieux… optimisons-le ensemble !
-15/02/2023-