Combien de fois un jean, une veste, ou encore une ceinture lombaire nous semble finalement trop juste ou trop grand.e, trop serré.e, bref mal adapté.e? Ces inconforts reflètent une réalité simple : nos corps évoluent plus vite que les barèmes de tailles à partir desquels les produits sont conçus. La dernière Campagne Nationale de Mensuration 2025 (CNM 2025) nous rappelle une vérité essentielle : les corps des français changent, et les produits textiles doivent suivre.
Fort heureusement ceci n’est pas une fatalité ! C’est en effet là qu’intervient la nécessaire actualisation des données.
Les corps français évoluent en permanence
Sans mise à jour régulière, les barèmes de tailles peuvent rapidement être déconnectés de la réalité du marché, et les produits ne plus correspondre aux besoins des consommateurs. Ainsi, saviez-vous que :
- La stature moyenne d’une femme adulte française est aujourd’hui 164,5 cm.
- En moyenne, la femme adulte française pèse 65 kg, et l’homme adulte quasiment 78 kg.
- Les femmes ont ainsi gagné 3 cm de tour de taille en 20 ans.
- Les hommes sont également plus grands (178 cm en moyenne) et leur tour de taille a augmenté d’environ 2 cm.
- Pour les femmes, les tailles 40, 42 et 44 représentent près de 50 % des morphologies alors que pour les hommes un profil sur deux a une taille 48, 50 ou 52 (haut du corps).
Nos silhouettes ne sont donc jamais figées. La taille, le tour de poitrine et les hanches évoluent au fil du temps, des évolutions démographiques, générationnelles et culturelles, professionnelles, sportives… voire même géographiques!
Ces évolutions montrent que connaître avec précision la morphologie des utilisateurs est indispensable pour concevoir des produits confortables, sûrs et performants. Et cette nécessité ne concerne pas seulement les vêtements mais aussi les équipements de la personne, équipements de protection individuelle, orthèses, sièges de bureau ou encore ameublement peuvent aussi bénéficier de ces données actualisées.
Les risques de travailler sur des barèmes obsolètes
Imaginez un pantalon trop serré pour un client, une robe qui ne tombe pas correctement ou une orthèse inadaptée sur un patient – les conséquences peuvent rapidement apparaître :
- Non prise en compte des besoins du marché: les produits ne répondent donc pas aux attentes des consommateurs !
- Produits non conformes, générant des retours plus nombreux et des coûts logistiques élevés (reverse logistique)
- Tailles commerciales ne couvrant pas tous les profils possibles et segments stratégiques non exploités
- Mauvaise répartition des tailles des assortiments destinés aux points de vente, risque de surproduction avec des impacts économiques et environnementaux non négligeables
- Compétitivité réduite face à des concurrents mieux informés : une marque qui n’actualise pas ses données peut être perçue comme moins fiable ou moins innovante.
- Risques pour la sécurité dans les équipements de la personne (protection individuelle professionnelle ou de loisirs par exemple).
Ignorer l’évolution des corps, c’est prendre le risque que vos produits ne correspondent plus à vos clients. À l’inverse, chaque mise à jour des barèmes/des données devient un véritable levier pour concevoir des produits qui plaisent, qui protègent et qui fidélisent. En anticipant les évolutions corporelles, les marques transforment chaque mesure en avantage stratégique. L’actualisation devient un levier concret de performance, de durabilité et d’innovation
Personnaliser un barème pour optimiser le positionnement marketing
Certains segments de marché peuvent être plus stratégiques pour une entreprise selon les tranches d’âge, les catégories socio-professionnelles, les morphotypes particuliers ou des marchés plus « populaires « ou plus « premium ». Grâce à une personnalisation fine des barèmes de tailles, il est possible d’optimiser le taux de couverture pour chaque segment. Une veste ou un pantalon pourra ainsi convenir à 85 % des femmes CSP+ de 25‑35 ans, tandis qu’une autre collection ciblera les morphologies plus corpulentes ou atypiques.
L’adaptation du barème par rapport à une niche stratégique permet de mieux se positionner par rapport à la concurrence, au marché national ou voire international. Et au-delà de l’efficacité économique, cette démarche valorise par ailleurs l’engagement de la marque : elle démontre une volonté de concevoir les produits les plus adaptés aux besoins des consommateurs, plus inclusifs, tout en limitant leur impact environnemental. L’actualisation devient ainsi également un levier de performance responsable et durable.
Transformer les mesures en produits, actualiser pour rester pertinent et compétitif
Les données seules ne suffisent pas : l’expertise humaine est nécessaire pour les transformer en produits tangibles.
- Les responsables produit et/ou chefs de collection priorisent les tailles des collections, maximisant le taux de couverture du marché
- Les modélistes interprètent les barèmes, ajustent les prototypes en conséquence, pour optimiser le bien-aller des produits et réduire les retours produits
Grâce à cette collaboration, chaque produit raconte une histoire fidèle aux corps réels et aux usages du marché.
Actualiser les données de mensuration, c’est mettre l’humain au centre de l’activité de l’entreprise, et transformer chiffres et tendances en solutions concrètes. La mise à jour devient un levier de confort, de sécurité, de durabilité et d’innovation.
POUR ALLER PLUS LOIN
Depuis plus de 20 ans, l’IFTH est la référence en matière de connaissance des mensurations de la population française. La dernière grande campagne, réalisée entre 2003 et 2006, a fourni des informations précieuses : la femme adulte mesurait en moyenne 162,5 cm pour 62,4 kg, et l’homme 175,6 cm pour 77,4 kg. Elle a marqué une étape décisive en introduisant les technologies 3D et en établissant de nouveaux barèmes de tailles utilisés par l’ensemble de la filière.
Plus récemment, l’IFTH, en partenariat avec l’Université de Technologie de Troyes (UTT) et grâce aux systèmes numériques nouvelle génération, a mené la Campagne Nationale de Mensuration CNM 2025, sur les adultes femmes et hommes français âgés de 18 à 70 ans.
Nos solutions pour répondre à vos besoins
- Livret CNM 2025 / Adulte
Les nouvelles mesures statistiques, barèmes et morphotypes français, et seules données nationales existantes pour le secteur textile‑habillement (femme et homme, 18‑70 ans).
- Positionnement & performance des barèmes
Une solution personnalisée pour intégrer les nouvelles mesures dans vos process de conception et adapter vos collections à vos marchés : positionnement et taux de couverture selon cibles spécifiques, profils/ France et à l’international/concurrence…
- Cabine de mesure / Scanner 3D
Deux dispositifs innovants pour relever un grand nombre de mesures, y compris sur morphotypes atypiques, générer des volumes corporels en 3D (fichiers OBJ), et digitaliser vos mannequins cabines en complément des mensurations classiques.
> Plus d’infos : https://www.ifth.org/services/campagne-de-mensuration-cnm-2025/
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