L’industrie de la mode est en constante évolution et l’une des préoccupations majeures des consommateurs est de trouver des vêtements qui leur conviennent parfaitement. C’est pourquoi l’Institut Français du Textile et de l’Habillement (IFTH) a lancé l’année dernière une étude sur l’analyse des évolutions des mensurations des français, visant à collecter des données précises sur les mensurations de la population française.
Cette initiative, est rendue possible grâce aux nouvelles technologies digitales qui permettent, entre autres, de collecter des données plus précises et plus rapidement. Dans ce contexte, l’IFTH travaille plus particulièrement en partenariat avec l’Université de Technologie de Troyes (UTT) dans le cadre du projet Labcom-DiTeX (laboratoire commun de R&D en Data Innovation pour l’industrie du textile et de l’habillement),. A travers différentes méthodes (sondage en ligne, mesures physiques en cabine…), l’objectif est de collecter des données de mensurations (taille, poids, tour de taille, tour de hanches…) pour aider à valider les modèles d’Intelligence Artificielle que construisent les chercheurs et chercheuses des deux institutions.
Expert consultant et spécialiste de cette thématique au sein de l’IFTH, Guy Scemama revient sur les fondements de cette étude, les avantages des nouvelles technologies digitales pour la collecte de données de mensuration, mais également sur l’intérêt pour les marques et les fabricants de bénéficier des résultats de ces travaux, et les défis à relever pour mener à bien cette initiative.
Quelles sont les raisons qui ont poussé l’IFTH à lancer une nouvelle étude sur l’évolution morphologique ?
En tant que consommateur, vous avez peut-être remarqué que votre taille de vêtements varie souvent d’une marque à l’autre et que l’un des critères de retour de vos achats de vêtements en ligne reste le plus souvent une taille ou une coupe mal ajustée. En tant que marque de mode, vous avez peut-être des difficultés à établir les barèmes de mensurations adaptés à votre clientèle cible.
La campagne nationale de mensuration a pour objectif de mettre à jour les données de mensuration de la population française. Elles n’ont pas été actualisées depuis plus de 20 ans. Les données morphologiques de la population française méritent d’être validées, dans un contexte évolutif en termes de morphologie, de brassage des populations et encore de mode de vie. De plus, les marques de mode et les fabricants ont besoin de données précises pour concevoir des vêtements qui conviennent parfaitement à leur clientèle, alors même que les enjeux économiques, réglementaires et environnementaux liés aux retours produits sont non négligeables. Les fabricants de vêtements professionnels, de mobilier, d’articles de sports, etc., sont également concernés par ces mêmes enjeux sur leurs produits pour leurs marchés cibles.
Aujourd’hui, les nouvelles technologies numériques comme l’intelligence artificielle (IA) permettent de collecter et d’analyser des données plus précises et plus rapidement, ce qui facilite leur traitement à grande échelle .
Pourquoi l’IFTH est-il une référence nationale en matière de connaissances des mensurations ?
L’IFTH a mené plusieurs Campagnes Nationales de Mensuration (CNM) en France au cours des dernières années. La dernière campagne*, réalisée entre 2003 et 2006, a fourni des informations précieuses aux industriels de la mode en publiant une synthèse des nouvelles mensurations de la population française adulte, établissant ainsi les nouvelles règles d’évolution du corps de taille en taille.
Des campagnes de mensuration ont également été menées pour les personnes âgées de plus de 70 ans (2007-2008) et pour les enfants de 0 à 5 ans (2008-2010). Les premières campagnes de mensuration, qui se faisaient à l’aide d’un mètre ruban, ont été remplacées par des dispositifs intégrant des scanners 3D et des cabines de prise de mesures automatiques. Aujourd’hui, les technologies digitales permettent de collecter des mensurations en mode déclaratif via des applications ou des formulaires en ligne.
Quels sont les avantages des nouvelles technologies pour la collecte de données de mensuration ?
Elles permettent de collecter des données de mensurations plus précises et plus rapidement que les méthodes traditionnelles. Les scanners 3D et les cabines de prise de mesures automatiques permettent de prendre des mesures précises en quelques secondes seulement. De plus, les applications et les formulaires en ligne permettent de collecter des données en mode automatique, ce qui facilite la collecte de données à grande échelle. Les technologies d’intelligence artificielle permettent également de traiter et d’analyser ces données plus rapidement et plus efficacement.
Quels sont les défis à relever pour cette étude nationale ?
Ils sont nombreux ! Tout d’abord, il est important de collecter des données aussi bien quantitatives (poids, mensurations…) que qualitatives (CSP, pratique de sport… de la population française dans son ensemble. Ensuite, il est essentiel de garantir la confidentialité et la sécurité des données collectées, afin de respecter la vie privée des participants. Enfin, il est nécessaire de traiter et d’analyser ces données de manière rigoureuse et scientifique, afin de fournir des résultats fiables et pertinents pour les marques et les fabricants.
Comment les marques et les fabricants peuvent-ils bénéficier de cette étude ?
La collecte de données de mensurations « actualisées», telles que la taille, le poids, le tour de taille et le tour de hanches, grâce aux nouveaux systèmes numériques et à l’intelligence artificielle, offrira de nombreux avantages aux marques et aux fabricants.
En premier lieu, la mise à jour des données morphologiques permettra à la fois d’améliorer la mise au point des vêtements dans leur processus de conception et mais aussi le dimensionnement d’équipements médicaux ou autres. Ensuite, la mise à disposition d’une vue actualisée de la répartition et de l’évolution des morphotypes dans la population française permettra aux marques de mieux comprendre les besoins de leur clientèle et d’adapter leur offre en conséquence. Et dernier lieu, la collecte de données de mensuration plus actuelles permettra de réduire les retours produits coûteux et les enjeux environnementaux liés à ces retours.
En 2006, la femme moyenne mesurait 162,5 cm et pesait 62,4 kg, présentait un tour de poitrine de 93,7 cm et chaussait entre 37 et 38. L’homme moyen mesurait quant à lui 175,6 cm, pesait 77,4 kg, avait un tour de poitrine de 102,2 cm et chaussait du 42 ou du 41. Quid de l’homme et de la femme moyens en 2024…nous le saurons bientôt !
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Nous avons besoin de vous pour recueillir un maximum de données !
Vous pouvez nous aider à collecter un maximum de données soit partageant ce lien autour de vous soit en répondant directement au sondage via le lien https://bit.ly/sondageditex . Pour réaliser les mesures demandées, il vous suffit d’avoir un mètre-ruban ou d’installer l’application gratuite Sizer (https://sizer.me ) sur votre smartphone. Cela prend au plus 10 minutes!
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✅ Plus d’infos sur les barèmes de mensurations : commercial@ifth.org
✅Voir le replay du RDV IFTH sur cette thématique : https://www.youtube.com/watch?v=lHC5fLdGyqo
-29/02/2024-
Visuel ©IFTH