Le saviez-vous ?
– En un siècle, les hommes ont grandit de 11 cm et les femmes de 8 cm.
– En comparaison avec les informations de la campagne des années 70, on peut dire que les petits restent petits mais que les grands deviennent plus grands.
– La taille commerciale la plus observée chez les femmes est le 40 (20,6%), suivi du 42 (16,66%).
– Une femme sur trois et un homme sur six (tout âge confondu) trouvent difficilement des vêtements
…ce sont quelques-uns des principaux résultats de la dernière Campagne Nationale de Mensuration menée en France.
La Campagne Nationale de Mensuration 2003-2004 (CNM) , lancée sur l’initiative de l’UFIH (Union Française des Industries de l’Habillement – aujourd’hui UFIMH), soutenue financièrement par le Défi, et réalisée par l’IFTH, a été effectuée pour apporter les réponses nécessaires aux industriels de la mode.
Pourtant, trouver la bonne taille et la bonne coupe adaptée à sa morphologie relève encore aujourd’hui du parcours du combattant. Les tailles commerciales indiquées sur les vêtements ne veulent plus dire grand chose. A l’heure de l’essor du commerce en ligne, pour être sûr de trouver sa taille, la meilleure solution reste quasiment toujours l’essayage physique.
Retrouvez le témoignage de notre consultante Elisabeth Govart qui présente la campagne de mensurations menée par l’IFTH dans ce reportage grand format intitulé « Vêtements: la pagaille des tailles » du 4 février 2019, diffusé dans le Journal de 20h de TF1.
Ce sujet a été diffusé dans le journal télévisé de 20H du 05/02/2019 présenté par Gilles Bouleau sur TF1.
Lors de ce reportage, Elisabeth a été accueillie dans les locaux de La Fabrique, École des métiers de la mode et de la décoration mais également lieu de rencontre des acteurs de la filière, à Paris.
Rappel: La campagne de mensuration, qu’est-ce que c’est?
La technologie utilisée sur 2003-2005, l’imagerie 3D, basée sur une technologie Lectra, a permis pour la première fois de maîtriser réellement le volume d’une personne et d’extraire automatiquement 85 mesures précises. La mesure en 3D, permet de prendre en compte les formes et notamment le jeu des articulations (épaule, coude, hanche, genou) de manière précise. Ce qui va faire évoluer durablement la construction même des vêtements.
Le Laboratoire d’Anthropologie Appliquée a apporté sa connaissance du corps humain pour aider à appréhender l’anatomie et les comportements humains. La représentativité de la population mesurée a été assurée par une étude statistique de l’IFM-Ctcoe (service économique de l’Institut Français de la Mode). Pour cela, la prise de mesure a démarré sur le terrain le 8 avril 2003 et s’est échelonnée jusqu’au 23 avril 2005. Durant cette période, deux cabines de mesures 3 D ont fait un tour de France.Près de 11562 personnes, de 5 à 70 ans, ont été mesurées. Les cabines ont visité 37 sites dans toutes les régions de France pour atteindre tous les quotas demandés afin de respecter la représentativité.
De plus des informations sur le lieu d’habitation, l’âge, le niveau d’études, la catégorie socioprofessionnelle, les habitudes d’achats vestimentaires ou la pratique du sport de chaque personne mesurée permettent une exploitation affinée des données. Il est possible non seulement de valider certains a priori morphologiques sur les différences entre les habitants du Nord et du Sud ou l’harmonie du corps et la pratique de certains sports, mais surtout de mieux définir les morphotypes de la clientèle ciblée par une marque de vêtements.
Pour en savoir plus:
- sur les résultats de la CNM, contacter nos équipes via adv@www.ifth.org
- sur notre formation « Conseiller le bon vêtement pour la bonne morphologie » , contacter nos équipes via formation@www.ifth.org
Envie de s’informer sur la problématique des tailles pour les marques? Voici quelques pistes…
- https://www.modeintextile.fr/professionnels-textile-taille-ca-compte/
- https://www.modeintextile.fr/le-probleme-de-taille-des-grandes-tailles/
- https://www.modeintextile.fr/le-grand-nimporte-quoi-des-tailles-de-vetements/
- https://www.modeintextile.fr/80-femmes-shabillent-taille-42-se-sentent-discriminees-marques/